构建区域化、分众化精准传播策略

云南日报报业集团党委书记、社长 何祖坤

    从洱海一个湖的保护到西双版纳一群象的北迁，在开展生态文明的国际传播中，我们认识到讲好生态文明建设故事的重要性和迫切性。

    环境问题，已经成为困扰当今世界可持续发展的共同命题。西方民众需要了解中国生态环境保护的真相，发展中国家渴望借鉴中国生态文明建设的经验。在与南亚、东南亚国家的交流交往中，作为中国最美丽省份之一的云南，生态文明建设方面的经验具有借鉴性、共通性和可行性。

    讲好生态文明建设故事必须加强国际传播能力建设。要多聚焦减贫、环保等人类面临的共同问题，使中国主张、中国智慧、中国方案的传播跨越意识形态的鸿沟；要以受众需求为出发点，洞察受众的偏向和喜好，通过直抵人心的故事，与海外受众产生共情共鸣，把中国努力向前的每一步，化为一个个真实动人的故事；要顺应媒体发展的趋势，采用海外公众听得懂的话语方式和喜闻乐见的表现形态，引发受众自发的兴趣；要联合发挥媒体、智库等不同领域的作用，在尊重差异的基础上，构建区域化、分众化、精细化、定制化的精准传播策略，通过与境外媒体合作开展策划报道、联合采访、在双方国家落地传播等方式，增加中国故事的能见度，提高中国形象的好感度。